游戏直播和直播带货在越南初显热度

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在胡志明市,一位主播正在直播自己玩的一款第一视角射击游戏

游戏直播

游戏主播 Pham Thanh Nam 以直播射击游戏为生,他每天会向成千上万的观众直播游戏。

Nam 是越南《绝地求生》(PUBG)游戏最为有名的主播之一,每天他会在 Facebook 上直播六小时,目前其粉丝量已经有 150 万。

Nam 说:“十年前,绝大多数人都认为玩游戏没有前途。但现在,游戏直播已经成为一项工作。”

Nam 每次直播活动的观看量约为 50 万次,最高能达到 200 万次。Nam 的粉丝在短短一年多的时间内增加了 2.5 倍。

游戏主播做得好,赚钱并不少。

Nam 的观众大多是 24 岁到 35 岁的男性。这些观众每月支付 4.7 万越南盾(约合 2 美元)就可以观看他的独家内容。

业内专家表示,目前越南的头部主播每月单通过粉丝打赏和广告,就可以挣到数千美元。由于粉丝经济强大,许多视频公司开始花钱让主播在自家平台上进行直播,来吸引年轻消费者。

而得益于越南互联网普及率和电子商务的快速增长,有越来越多的越南人选择靠直播谋生。

根据数字平台开发商 Appota 的数据,2019 年越南有 1,500 万电竞玩家,有 520 万人定期观看电竞直播。Facebook 产品设计经理 Bre Miller 曾在 2019 年 6 月表示,越南是世界上观看游戏直播人数最多的国家之一。

由于人们对竞技游戏的兴趣日益浓厚,业内人士估计,Facebook 上的越南游戏主播已有数千名。

游戏直播在越南越来越受欢迎,这一点与全球趋势一致。根据直播制作工具提供商 StreamElements 的数据,去年 Facebook Gaming 流媒体视频时长增长了 210%,达到 3.56 亿小时。

数字平台开发商 Appota 的营销总监 Dang Thai Son 表示,直播和电竞在越南年轻人中越来越受欢迎,它们可能会逐渐取代一些传统的娱乐方式。

直播带货

除了游戏直播,商业直播在越南购物者中也越来越受欢迎。

越南一位 20 岁的大学生 Hong Quan 就是被店主雇来在 Facebook 上直播推售商品的。Quan 经常出现在商店的直播视频里,甚至能为观众提供折扣。

从业一年至今,Quan 表示:“我很重视这份直播工作。对我这样的学生来说,工作时间短,但待遇不错。”

除了服装,用户还可以在 Facebook news feed 发现各种鞋子、太阳眼镜、手表和护肤品等着装视频。这些直播视频背后,都是一个个带货主播。

卖家可以自己出现在直播中,也可以雇用 Quan 这样的主播,每天直播两到三次,每次持续 90-120 分钟。

Quan 每次直播的报酬是 30 万越南盾(约合 13 美元)。他每月收入大概有 1000 万越南盾(约合 434 美元),包括每份订单的佣金在内。这与越南普通白领的收入相当。

“每次直播,我可以为店主带来 20-30 个订单。”

自从 2016 年 Facebook 推出直播功能之后,越南的小型企业就一直在用直播来推销其产品。甚至于,直播带货已经成为一些商家的重要销售渠道,这可以有效节省商家营销成本。

除了降低营销成本,直播带货比以往的营销手段更为灵活。小型卖家可以单通过一部手机来展示商品;而较大规模的商家也可以购买一些专业辅助设备,来更好地呈现其产品。

直播带货除了降低卖家操作成本,买家也乐见其成。

有买家表示,实时互动是他们最喜欢直播的原因,因为他们只需要输入一条评论,就可以提问或提出建议并得到实时答复,不必通过传统电商内置的机器人客服这种低效的反馈渠道。

传播专家 Nguyen Ngoc Long 表示,直播已成为一种潮流。相较于传统的文本和视频,直播视频可以吸引更多的人参与其中。

还有一些公司利用名人和网红直播宣传他们的产品,这样成效更好。

直播带货已经成为一种电商新潮流。新加坡电商巨头 Lazada 在 2017 年就开始使用直播功能。其应用程序中有一个 LazLive 模块,可供卖家推广他们的产品。

Long 表示:“在未来的五到十年,直播不会过时。”


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